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推广3.0年代下的APP营销推广策略剖析

1、啥是推广3.0年代

推广3.0年代即为“创意推广传播”年代,是以媒体革新、内容革新、传播交流方法革新为核心的新年代,它是不同于推广1.0年代和推广2.0年代而提出的。推广1.0年代中,是以大众推广为核心;推广2.0年代则是以分众推广为核心。在推广3.0年代下,消费者与企业开始变得高度互联,对消费者而言,信息已经不再是稀缺资源,他们随时随地都能获得相应的信息,并且一直参与这部分信息的传播。以消费者为目的的传统市场定位模型已经没办法继续创造需要,目前的推广者需要同时关注消费者的内心需要。与此同时,客户需要知道、参与和监督企业品牌营销在内的各环节。消费者对企业、商品和服务的价值观(意义)判断渐渐强烈,不可以践行社会责任使命的企业面临重大隐患。

2、APP营销推广策略

伴随智能手机的时尚,APP广泛应用于智能手机,主要指的是第三方应用程序。如Android的Android Market,诺基亚的Ovi store与微软的应用商城。从刚开始作为网络商业活动的合作应用平台到目前成为各企业新的营销推广策略,已经渐渐将这种应用具体化,如淘宝开放平台,腾讯的微博开发平台,百度的百度应用平台。APP营销推广策略不一样的应用类别需要不一样的模式,主要的营销推广策略有植入广告模式、用户参与模式和购物网站移植模式。

植入广告模式是最基本的模式,推广职员为了达到好的传播成效,在那些下载量比较大的应用上植入动态广告,当消费者点击网站链接时,就好了解推广详细情况或是参与活动。购物网站移植模式,是最为常见的一种,是将购物网站植入手机,消费者可以一边浏览网站一边下单购物,既能获得产品信息,又能享受网站打折。

导读:(当下app市场异常火热,传统和现有些也在努力将商品呈目前用户面前。而在全民推广的年代app推广和其他一样给上推广年代,从传统的推广1.0,推广2.0过渡到推广3.0,本篇文章主要剖析当下推广3.0年代下的app推广模式剖析!)

4、APP营销推广策略的革新

(一)构建独特内容。推广职员应该提供具备独特价值的内容,以此驱动消费者下载应用。独特价值和推广3.0年代的核心相符,对消费者具备独特价值的内容应该是消费者内心需要:他们期望知道、参与和监督营销推广活动,并且是可以对整个社会负责的新型推广企业。

(二)加大APP实用功能。构建一款功能性App,而不是阅读性软件。过去有人做过调查:“智能手机用户花86%的时间在app上,不是浏览内容上”。以消费者为出发点和落脚点,提供一些具体的可以解决方案的方案。如宝洁旗下卫生纸品牌Charmin的“Sit or Squat”app:一个地图应用,专门用来标记公共卫生间的清洗度。有了这部分实质作用与功效,你就比你的角逐对手抢先一步占领了他们的心智资源,也只有如此才能获得更多消费者的热衷。

(三)培养用户忠诚度。从培养客户的消费习惯开始,让消费者习惯成自然。在提供给客户更快、更便捷、更高效服务的同时,又打造了一个新的品牌传播途径。

概要:(app前景明朗市场好,但无法避免火热的角逐!而面对角逐无论是app营销还是app运营必须要跟上推广年代的步伐!塑造独特的平牌和新颖的app推广模式,推广联盟网gglmw作为第三方app营销平台及cpa日付广告联盟也会持续的在推广3.0的年代为app营销提供一个量好的平台!)

3、用户参与的APP营销推广策略

用户参与模式是一种品牌应用种类,推广职员将与本企业定位相符的应用发布到手机应用商店中,供智能手机用户下载,消费者用这种应用时,不只便捷快捷,更能充分知道商品,提高企业品牌美誉度。同时,企业也可以通过该应用精确定位消费者,并可以发布精准信息。与植入广告模式相比,一方面广告效应好,消费者在满足需要同时可以更好的获得有关信息,在自己学习的基础上,可以带来二次消费,形成消费忠诚;另一方面,成本较低。与购物网站模式相比,不会引起消费者反感,购物网站模式愈加侧重于购物形式,给消费者一种强推的感觉;而用户参与模式,可以加大消费者与企业的合作,在合作的基础之上一同拟定相应内容,愈加其乐无穷。

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